Avec 47,8 millions d’identités actives sur les réseaux sociaux, le Nigeria possède la plus grande audience numérique d’Afrique de l’Ouest. Le pays concentre près des deux tiers du total recensé dans les cinq principaux marchés de la région et dépasse à lui seul les audiences cumulées du Ghana, de la Côte d’Ivoire, du Sénégal et du Burkina Faso.
Les plateformes sociales prennent une place croissante dans l’accès à l’information, le divertissement, le commerce et la communication des entreprises en Afrique de l’Ouest. Cette progression s’appuie sur la diffusion d’Internet et du téléphone mobile, mais elle demeure très inégale d’un pays à l’autre.
Les cinq pays du classement totalisent environ 74,1 millions d’identités actives sur les réseaux sociaux. Ces données proviennent des rapports Digital 2026 de DataReportal et reposent principalement sur des estimations disponibles en octobre 2025.
| Rang | Pays | Identités actives | Part de la population | Évolution annuelle |
| 1 | Nigeria | 47,8 millions | 20 % | +34,7 % |
| 2 | Ghana | 8,59 millions | 24,4 % | +10 % |
| 3 | Côte d’Ivoire | 8,4 millions | 25,5 % | +22,6 % |
| 4 | Sénégal | 5,42 millions | 28,5 % | +8,2 % |
| 5 | Burkina Faso | 3,9 millions | 16,1 % | +23,8 % |
Le Nigeria concentre près des deux tiers de l’audience
Le Nigeria domine très largement le classement avec 47,8 millions d’identités actives sur les réseaux sociaux. Ce volume représente environ 64,5 % de l’audience cumulée des cinq pays.
Le pays compte 39,2 millions d’identités sociales de plus que le Ghana, classé deuxième. Son audience dépasse également de 21,5 millions celles du Ghana, de la Côte d’Ivoire, du Sénégal et du Burkina Faso réunies.
Cette domination s’explique avant tout par le poids démographique du Nigeria, dont la population atteignait environ 239 millions d’habitants. Les identités sociales ne représentaient que 20 % de la population, une proportion inférieure à celles du Ghana, de la Côte d’Ivoire et du Sénégal.
Le nombre d’identités actives a augmenté de 12 millions entre la fin de 2024 et octobre 2025, soit une progression de 34,7 %. Cette hausse représente plus des trois quarts de l’augmentation totale observée dans les cinq pays.
Cette évolution doit toutefois être interprétée avec prudence. Les plateformes modifient régulièrement leurs outils publicitaires et leurs méthodes d’estimation. Une partie de la variation peut donc provenir de corrections apportées aux données plutôt que d’une progression équivalente du nombre réel d’utilisateurs. (DataReportal)
Le Ghana conserve une légère avance sur la Côte d’Ivoire
Le Ghana occupe la deuxième place avec 8,59 millions d’identités actives. Il ne devance toutefois la Côte d’Ivoire que de 190 000, ce qui rend les deux marchés presque équivalents en volume.
L’audience sociale ghanéenne représentait 24,4 % des 35,2 millions d’habitants du pays. Rapportée aux 26,3 millions d’internautes recensés, elle correspondait à environ 32,7 % de la population connectée.
Entre la fin de 2024 et octobre 2025, le Ghana a gagné 780 000 identités actives, soit une croissance de 10 %. Cette progression demeure importante, mais reste inférieure à celles enregistrées au Nigeria, au Burkina Faso et en Côte d’Ivoire.
Pour les annonceurs et les créateurs de contenus, le Ghana présente un marché relativement connecté, avec un taux de pénétration d’Internet de 74,6 %, le plus élevé parmi les cinq pays du classement. (DataReportal)
La Côte d’Ivoire réduit l’écart avec une croissance de 22,6 %
Avec 8,4 millions d’identités actives, la Côte d’Ivoire occupe la troisième place. Son audience est quasiment équivalente à celle du Ghana, malgré une population totale légèrement moins importante.
Les réseaux sociaux représentent 25,5 % de la population ivoirienne. Rapportée aux 13,4 millions d’internautes du pays, l’audience sociale équivaut à environ 62,8 % de la population connectée.
La Côte d’Ivoire a enregistré la deuxième plus forte augmentation en valeur absolue après le Nigeria. Elle a gagné environ 1,6 million d’identités sociales entre la fin de 2024 et octobre 2025, soit une progression de 22,6 %.
Cette évolution place le pays parmi les marchés sociaux les plus dynamiques de la région. Toutefois, comme pour le Nigeria, elle peut aussi avoir été influencée par des mises à jour dans les données fournies par les plateformes.
La Côte d’Ivoire combine ainsi une audience importante, une croissance rapide et un écart très réduit avec le Ghana. Si les tendances se poursuivent, le classement entre ces deux marchés pourrait évoluer. (DataReportal)
Le Sénégal affiche la meilleure diffusion dans la population
Le Sénégal occupe la quatrième place avec 5,42 millions d’identités actives. Malgré une audience plus petite, il possède la plus forte proportion d’identités sociales rapportée à la population parmi les cinq pays.
Les réseaux sociaux représentaient en effet 28,5 % des 19 millions d’habitants du pays. Ce taux dépasse celui de la Côte d’Ivoire à 25,5 %, du Ghana à 24,4 %, du Nigeria à 20 % et du Burkina Faso à 16,1 %.
Le Sénégal a gagné 410 000 identités actives entre la fin de 2024 et octobre 2025, soit une progression de 8,2 %. Il enregistre ainsi la croissance relative la plus modérée du classement.
Le pays comptait parallèlement 11,5 millions d’internautes. Environ 47 % de cette population connectée était donc associée à une identité active sur les réseaux sociaux.
Le marché sénégalais est moins important en volume, mais la place des plateformes sociales dans la population en fait un environnement intéressant pour les campagnes ciblées et les contenus numériques. (DataReportal)
Le Burkina Faso progresse rapidement malgré une audience limitée
Le Burkina Faso ferme le classement avec 3,9 millions d’identités actives. Ce chiffre représente 16,1 % de sa population, estimée à 24,2 millions d’habitants.
La taille réduite de cette audience doit être rapprochée du faible niveau de connectivité nationale. Le pays ne comptait que 5,42 millions d’internautes, soit un taux de pénétration de 22,4 %.
En revanche, les réseaux sociaux occupent une place importante parmi les personnes déjà connectées. Les 3,9 millions d’identités sociales représentent environ 72 % de la population utilisant Internet.
Le Burkina Faso a gagné 750 000 identités actives entre la fin de 2024 et octobre 2025, correspondant à une croissance de 23,8 %. Il affiche ainsi la deuxième plus forte progression relative après le Nigeria.
Le marché burkinabè reste donc limité par la faible diffusion d’Internet, mais les plateformes sociales y captent une part importante de l’audience déjà connectée. (DataReportal)
Le Nigeria pèse davantage que les quatre autres marchés réunis
Le poids du Nigeria constitue le principal enseignement du classement. Avec 47,8 millions d’identités actives, il représente près des deux tiers des 74,1 millions recensées dans les cinq pays.
Le Ghana et la Côte d’Ivoire forment un deuxième groupe, avec des audiences presque identiques de 8,59 millions et 8,4 millions. Le Sénégal et le Burkina Faso disposent de marchés plus petits, mais présentent des dynamiques différentes : le Sénégal domine en pénétration dans la population, tandis que le Burkina Faso progresse plus rapidement.
Les écarts de volume ne reflètent donc pas toujours l’intensité des usages. Le Nigeria domine grâce à sa population, alors que le Sénégal affiche une meilleure diffusion relative des plateformes. Le Burkina Faso possède la plus petite audience, mais les réseaux sociaux y occupent une place importante parmi les internautes.
Plus de 15 millions d’identités supplémentaires en un an
Les cinq marchés ont gagné environ 15,5 millions d’identités actives entre la fin de 2024 et octobre 2025.
Le Nigeria concentre 12 millions de cette augmentation. Il est suivi par la Côte d’Ivoire avec 1,6 million, le Ghana avec 780 000, le Burkina Faso avec 750 000 et le Sénégal avec 410 000.
Ces hausses montrent l’extension rapide des audiences accessibles par les plateformes. Elles ne doivent cependant pas être automatiquement assimilées à une augmentation identique du nombre de personnes présentes sur les réseaux sociaux.
Les outils publicitaires peuvent comptabiliser plusieurs comptes appartenant à une même personne. Les révisions effectuées par les plateformes peuvent également entraîner des variations importantes d’une année à l’autre.
Des marchés stratégiques pour les marques et les médias
La croissance des audiences sociales transforme la manière dont les entreprises et les médias atteignent leurs publics en Afrique de l’Ouest. Les plateformes deviennent des canaux importants pour la publicité, la vente, le service client, le divertissement et l’information.
Le Nigeria offre une audience de masse sans équivalent dans la région. Le Ghana et la Côte d’Ivoire présentent des marchés de taille comparable, mais des niveaux différents de pénétration d’Internet. Le Sénégal se distingue par une meilleure présence des réseaux sociaux dans la population, tandis que le Burkina Faso offre un potentiel lié à l’élargissement futur de la connectivité.
La taille d’une audience ne suffit cependant pas à mesurer la performance potentielle d’une campagne. Le choix d’une plateforme doit également tenir compte de l’âge des utilisateurs, de leurs habitudes, de la langue des contenus, de la couverture Internet et du niveau réel d’engagement.
Des identités actives, pas nécessairement des personnes uniques
Les données de DataReportal portent sur des « identités actives sur les réseaux sociaux ». Une même personne peut disposer de plusieurs comptes ou apparaître dans les estimations de différentes plateformes.
Ces statistiques reposent notamment sur les outils publicitaires des grandes plateformes. Elles peuvent être révisées lorsque les entreprises technologiques modifient leur méthodologie, suppriment des comptes ou corrigent leurs estimations.
Le classement permet donc de comparer les ordres de grandeur des principales audiences sociales, mais il ne doit pas être interprété comme un recensement exact des personnes utilisant les réseaux sociaux.
Chedjou Kamdem
